成功案例 | 迪拜BEYOND地产入华,大屏曝光如何撬动小屏转化?

跨屏协同解决方案，将分散的潜在客户整合为一条可追踪、可评估的高净值人群转化路径，本篇内容，我们将为您拆解BEYOND 地产此次的机场跨屏协同解决方案。

BEYOND 地产更关心的是：机场触达的人群中，有多少真正具备跨境资产配置意愿与决策能力，因此，出入境人群成为他们的首批目标潜客，也是后续转化验证的核心对象。

LPS上海展会（即亚太地区高端房地产展会）仅有4天，高净值客户时间稀缺。对BEYOND 地产而言，LPS展会本身并不是获客起点，而是转化窗口。真正的决策准备，必须发生在展会之前。

BEYOND 地产此次入华投放必须同时承担起「品牌认知」与「转化收口」两项任务。因此，除了在大屏广告植入引流二维码外，「家庭场景智慧屏」与「潜在客户手机小屏」也成为转化收口的重要媒介。

本次投放围绕 LPS 上海展会前的关键窗口期展开。VIOOH 并非以固定排期的方式购买机场屏幕，而是以上海浦东与虹桥机场的国际出发与到达数据为核心信号，通过程序化机制，在高净值商旅人群必经、且停留时间集中的区域，动态完成品牌曝光。

投放周期内，以「迪拜相关国际航班的实际起飞与到达时间」作为触发条件，实时调整不同屏幕的竞价权重与曝光频次：当长途国际航班集中抵达或登机高峰出现时，机场核心大屏的曝光强度随之提升；在非高峰时段，则自动回落至更优成本区间，确保预算始终集中于高价值时间窗口。

内容层面，BEYOND 地产的三套高端品牌视觉素材并非固定轮播，而是根据航班节奏与场景差异进行动态调度，在旅客进入或离开中国的关键路径中，完成首次、且具象的地产项目心智占位。同时，所有素材均嵌入明确的扫码引导，为后续跨屏转化埋下数据入口。

通过这一以航班数据为信号、以程序化竞价为执行机制的投放策略，机场大屏不再只是被动曝光载体，而成为一套能够响应真实出行节奏的高影响力心智触发系统。

跨境资产配置议题，通常需要在家庭内部被反复讨论。基于这一判断，BEYOND 地产通过pDOOH完成心智触达之后，进一步将传播场景延展至家庭场景智慧屏。

目标场景：聚焦高端家庭客厅场景，通过鲸鸿动能统一、高质量的OTT投放矩阵实现触达。客厅作为家庭聚集、决策的核心空间，可将单人意向转化为家庭共识，打消海外房产配置的信任顾虑。

在完成机场大屏与家庭智慧屏的多轮心智铺垫后，BEYOND 将转化动作进一步聚焦到个人小屏设备。

在pDOOH 投放同期，鲸鸿动能依托数据科学实现智能跨屏联动，打通家庭大屏与个人小屏的场景关联，智能识别用户内容兴趣，于适配时机达成小屏端互动，实现跨屏营销效能提升。

这一机制，使本次投放形成了清晰的路径：机场户外大屏建立第一印象→家庭智慧屏吸引兴趣→个人小屏引导转化的营销闭环。

从投放执行结果来看，本次BEYOND 地产跨屏协同投放，在品牌曝光、渗透、转化均取得了清晰、可验证的成效。

在大屏曝光层面，BEYOND 地产通过VIOOH程序化数字户外广告，在整个投放周期内获得了95.8万曝光量。这为BEYOND 地产在进入中国市场初期，建立起面向国际高净值人群的第一重品牌认知，提供了可靠的基础。

在渗透、转化层面，鲸鸿动能依托鸿蒙生态能力，将线索成本降低至300元。活动期间，大量高意向用户主动留下联系方式，有效吸引高净值人群关注，不仅提升了BEYOND的品牌知名度与市场影响力，更切实推动品牌进一步走进国内大众视野。

通过这一「大屏触达—家庭屏渗透—小屏转化」的跨屏协同路径，BEYOND 地产将曝光，转化为可识别、可管理、可持续跟进的高净值客户线索。这一结果也验证了，在跨国地产项目入华的早期阶段，将品牌叙事嵌入真实的决策场景，并通过多终端逐级推进，能够有效缩短从认知到行动的转化距离，具备清晰且可复制的商业可行性。