宜家撤店:当地产失去信仰,家具不过是一堆摆设
曾经，宜家是中产阶级的“样板间乐园”。一碗肉丸、一根冰淇淋，配上北欧风的样板间，勾勒出了无数人对“家”的初级幻想。但最近，宜家在中国的频频撤店，似乎在宣告：那个靠样板间堆砌出来的中产美梦，醒了。
一、 皮之不存，毛将焉附：地产溃败后的“木头效应”
家具的本质是什么？在房地产狂飙突进的年代，它是“家的尊严”；但在地产下行的今天，它回归了本质——木头。宜家的生意经，本质上是房地产的寄生链条。当人们不再狂热地买房、装修、置换，家具就从“刚需”变成了“非必要消耗品”。逻辑很简单：房子是一切大宗消费的底色。当皮（房子）都不保，或者不再增值时，毛（家具）就失去了依附。对于现在的年轻人来说，如果连首付都凑不齐，或者在为房贷缩减开支，谁还有心思去研究那个叫“比约斯”的餐桌是否符合北欧极简美学？二、 夹缝中的尴尬：有钱人看不上，没钱人买不起
宜家曾是中国中产最完美的掩体。它比红星美凯龙洋气，比路边木工店有设计感。但现在，宜家的品牌定位正陷入一种极其尴尬的“夹缝”境地。对于真正的富裕阶层：宜家那大量的压缩板材、标准化的流水线作业，早已被打上“廉价”和“临时”的标签。他们追求的是真皮、原木、设计师孤品。宜家，从来不在他们的选择清单里。对于下沉市场的刚需人群：宜家其实很贵。相比于拼多多上的厂家直发、199元的包邮书柜，宜家的溢价在于那虚无缥缈的“设计感”和“瑞典风情”。在捂紧钱袋子的年代，这几百上千元的品牌溢价，成了最先被砍掉的预算。结果就是：宜家试图讨好所有人，最后却发现，那个最吃“品牌调性”的中产阶层，消失了。三、 宜家的撤退，是中产溃败的侧影
宜家在中国市场的收缩，侧面映射的是中产阶级消费力的系统性回撤。曾经的中产，愿意花一个下午在宜家迷宫般的动线里穿梭，买下一堆可能永远用不上的收纳盒。那种消费，买的是一种“我也能过上这种生活”的入场券。生活预期的改变：当收入不再预期增长，中产开始变得务实。他们发现，那些所谓的“生活美学”，在失业风险和房贷压力面前，脆弱得不堪一击。审美红利的消失：曾经的北欧风是高级的代名词，现在却成了廉价出租屋的标配。消费降级的真实痛点：以前觉得宜家是“平替”，现在发现，连平替都成了奢侈。当一个阶层开始计较一根冰淇淋的价格时，这个阶层曾经引以为傲的审美逻辑就崩塌了。四、 结语
宜家关闭的不仅仅是几家门店，更是一个时代的谢幕。 那个地产繁荣、中产崛起、靠消费主义就能构建幸福感的时代，正在加速离去。当繁华落尽，人们才发现，如果没有了那一纸产证的支撑，那些精心挑选的家具，真的只是一堆木头而已。
