《小红书4.15聚光保证金解读:房产人关心的7个问题》---是无情收割?还是合规必走之路
最近很多做小红书的伙伴都被官方的一则聚光保证金通知刷屏了
核心意思就是：包含房产/金融/法律/医疗健康等68个聚光二级行业，后续想要开通对应的聚光的话，需要缴纳3-15万的保证金大家的第一反应是这个规定和我有什么关系吗？会不会影响我的使用？小红书这是咋啦，怎么要求这么高了，以后小红书还能做吗？可以简单理解为聚光就是小红书专业号（蓝V）投流平台，蓝V需先提交相关的行业资质去开通聚光，这样才能在小红书上去花钱投流，推广自己的产品/笔记，获取客资/曝光等。如果你是个个人用户，你在小红书去分享自己的买房/卖房经历，踩过的坑是可以的，但是如果你需要发布房源营销内容，抱着营销获客目的的话，必须先去提交材料认证蓝V，才有房源发布资质，不被封号认证完蓝V后，如果你不满足于笔记的自然流量，想获得更大曝光，有更多客户咨询的话，可以去投流推广，这时候就是在聚光后台去操作付费投流。聚光是需要单独提交资质去开通的，那目前相当于又加了一个3万保证金的门槛也就是说你只有缴纳了3万的保证金，才能开通房产聚光，才能给你的房源笔记投流PS：目前开发商聚光不在此次的保证金新规中，无需缴纳保证金小红书的聚光和蓝V资质是独立的，非绑定关系，比如你是房产蓝V，你可以去开通房产聚光，也可以去开通其他的行业聚光（只要你符合要求），聚光资质是可以叠加开通的聚光不光影响的是投流，更核心的在于：他是大家合规引流的前提条件小红书管引流应该是所有的自媒体平台中的管的出类拔萃的的，不管是明着来还是按着来，但凡是引导客户脱离平台成交或者诱导用户的都属于违规倒流，会被管控。但是也留了一个口子：只要你每个月的聚光消耗投流大于0，就可以稳定使用平台的获客名片，可以合规的和客户交换联系方式直白的话就是，你每个月聚光投流消耗些费用就可以合规引流了，妥妥的“保护费”的逻辑，这个大家也能接受，毕竟平台也不能为爱发电。所以逻辑就很清楚了，你要想在小红书顺利的加到客户，就必须用聚光去投流，投钱的前提是你必须开通聚光，要想开聚光，就必须先缴纳保证金。这里有一个bug，平台并没有要求你的聚光投流消耗一定是和你的行业有关联性，我们上面说了，聚光和蓝V是独立的比如房产经纪人，你可以投流在非房源笔记上（具体哪些笔记可以投，可扫文章最后二维码，➕我了解），只要有消耗，一样是可以使用留资卡功能的。只要你不给房源投流，就无需开通房产聚光，也就无需缴纳保证金！实操中，一个月只要消耗个20元左右即可稳定使用留资卡/微信名片功能A、如果你就是想玩付费投流的朋友，你想给自己的房源/金融产品/医疗健康产品和服务去投流的，那保证金需要缴纳的，这是平台通过提高大家的违规成本来降低平台风险的一个管理手段B、如果你是想简单通过发自己的产品和服务，靠自然流获客的朋友，那么保证金就和你没什么关系，你该怎么用还是怎么用。想使用微信名片的也可以按照上面的破解办法会有扣罚机制，针对客户的违规问题，平台会以邮件形式，通知对应销售及客户，明确违规点、扣罚金额。客户可于收到邮件起3个工作日内，提供相关证明，进行申诉，平台视申诉情况，确认是否落罚；逾期视为放弃自证。如果哪天无需聚光投流了，可找客服申请退款以及自助在聚光后台操作退款，退款前需要先取消自己的聚光资质想用自然流的用户没有任何影响，因为本身也不在平台的商业化考量范围内，通过本次保证金新规，平台是要规范一些风险行业的投流乱象，整治虚假内容等违规玩自然流用户就老实的去打磨自己的笔记内容，在公海里面去拼抢付费用户要接受一定金额的消耗，投流基数少了，投流的流量红利会显现欢迎各位房产中介朋友们关注【中介获客帮】，我将在这里持续分享各个网络平台端口的实战经验和使用技巧，每一个我都有充足的发言权，一定要关注我哦~
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