2026商场地产马年新春年货节(马上去赶集主题)活动策划方案(PPTX,61页)

一、 项目概述与核心策略

• 活动主题：2026马年“赶个年味集”新年年货大集。
• 核心目标：在商场中庭还原儿时热闹的年货大集场景，重构城市记忆，打造一场情景式、体验式、互动式的春节活动，旨在传承文化、引发共鸣、聚集人气、提升商场曝光度。
• 策略思路：借新年之势引发共鸣；造热闹之势制造话题；成声势效应增强口碑传播。
• 活动调性：喜庆、国潮、热闹、传承。
• 基本信息：活动时间为2026年2月，共7天；地点为某商场中庭。

二、 活动内容与四大亮点

活动以“隆重登场”为口号，分为四大体验区域：

• 亮点1：逛·马潮好物 - 设置传统年货、年味好物、马潮好物、马潮礼盒等摊位，商品涵盖对联福字、创意礼品、国潮文创等，打造琳琅满目的购物场景。
• 亮点2：赏·非遗手工展 - 邀请非遗传承人现场展示吹糖人、捏面人、剪纸、糖画、扎染等技艺，并安排民俗表演（如舞狮、汉服秀），增强文化观赏性。
• 亮点3：乐·庙会游戏 - 设置投壶、套圈、抽好运签、抓钱、糖葫芦DIY、福字印刷等互动游戏与手工体验区，提升顾客参与感和趣味性。
• 亮点4：食·民俗美食 - 汇集坚果炒货、果脯蜜饯、各地特色民俗美食（如腊肉、桂花糕）及现场零食小铺，满足“逛吃”需求，烘托年味。

此外，现场还规划了新年上上签、祈福许愿、年味互动打卡（如老式爆米花、二八自行车场景）等主题区域，并辅以灯笼装饰、仿古摊位设计，全方位营造节日氛围。

三、 前期宣传预热

• 线上互动H5：设计“测测2026你是什么马”的马年上上签H5，在微博、小红书、朋友圈投放，进行趣味预热。
• 主题海报：制作马年国潮风格系列海报，在各大社交平台发布。
• 社交裂变活动：发起“集‘马’福”活动，模仿集五福形式，通过转发朋友圈参与抽奖（最高奖8888元现金），吸引关注与转发。
• 话题营销：在社交媒体发起#记忆中的年味#互动话题，提升活动声量和曝光度，为线下引流。

四、 活动执行与保障

• 组织架构：成立专项小组，明确联络人与各分项工作组，定期召开会议确保进度。
• 文档管理：制定详尽的执行文档，包括活动执行方案、时间表、流程表、物料清单、设计图、现场执行台本等，以及各类培训手册与指引。
• 人员管理：对工作人员进行严格的前期沟通、协调会、彩排演练及现场时间管理。
• 摄像管理：聘请专业摄影摄像团队，进行前期培训，确保完整记录活动并产出高质量宣传素材。

总结：本方案是一份结构完整、细节丰富、可操作性强的整合营销策划案。它紧扣“情怀+国潮”双核心，通过线上引流与线下沉浸式体验相结合的方式，系统性地规划了从概念提出、宣传造势、现场落地到后勤保障的全流程，为商场打造节日IP、提升品牌影响力提供了清晰的范本。