本方案为西安中铁丝路总部与卓越城项目制定的2021年度线上整合营销传播方案。核心目标是制造城市级传播沸点,助力完成21亿销售业绩。方案以年度主题“2021中铁西安奏鸣曲”为统领,分为四个乐章展开:第一乐章“大国匠心时刻”通过品牌实力引爆口碑;第二乐章“城市进化力量”进行区域价值炒作;第三乐章“卓越生活玩家”深度链接目标客群生活方式;第四乐章“寓见全能空间”聚焦公寓产品社群营销。同时,方案详细规划了以公众号为核心的新媒体矩阵搭建、运维策略及丰富的网推资源整合,旨在通过中心化引爆和精细化运营,实现从品牌声量到销售转化的闭环。
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