2026商场地产马年元宵祈福花灯节(欢天喜地闹元宵主题)活动策划方案-54P PPTX

一、 方案概述与目标
本文件是一份为2026年商场/地产项目策划的元宵节主题活动方案，主题为“元宵喜乐会——2026新年中华龙灯赏花灯艺术节”。核心目标是借力元宵传统节日，通过营造浓厚的节日氛围和丰富的文化体验活动，吸引家庭客群，提升项目人气与品牌形象，强调“仪式感”、“幸福感”与“团圆”的情感价值。

二、 核心内容模块
方案主体分为四个清晰的部分：

1. 创意概述：阐释活动背景、主题意义，强调元宵节作为“中国情人节”和团圆节日的双重内涵，定调为一场还原年味、展现传统浪漫的盛会。
2. 宣传计划：制定了立体化宣传策略。渠道上覆盖区域端（公众号、视频号、KOL/KOC）、项目自有渠道、物业端。形式包括主题海报、媒体报导、以及特别设计的H5互动小游戏（猜灯谜、包元宵等）进行线上引流。
3. 活动安排（氛围营造）：这是方案最详尽的部分，规划了沉浸式的现场体验，主要分为：
   • 观赏类：设置龙灯、鱼灯（寓意年年有余）、灯笼墙、油纸伞墙等大型打卡景观。
   • 体验类：庙会市集为核心，融合大量非遗文化体验，如糖画、吹糖人、捏面人、剪纸、鱼灯/灯笼制作、书法、活字拓印等。
   • 游戏互动类：猜灯谜、以及一系列古典游戏如蹴鞠、射箭、投壶、锤丸等。
   • 演艺类：安排鱼灯舞、鼓面舞等传统表演。
   • 服饰体验：提供古典服饰变装服务，增强沉浸感。
4. 辅助方案：体现了方案的完整性与专业性，涵盖了活动保障的多个方面：
   • 人员管理：对兼职人员的招聘标准（形象、身高、学历）、语言规范及培训提出明确要求。
   • 摄影摄像管理：要求专业且有经验，需提前熟悉流程。
   • 风险应急预案：详细制定了防踩踏预案、电源故障处理、医疗预案，并对工作人员进行活动前系统培训，确保安全与执行力。

三、 方案亮点总结
1. 文化深度与体验感并重：不仅展示花灯，更深度融入鱼灯、龙灯的文化寓意，以及十余种非遗手工和古典游戏，使活动具有教育性和高参与度。
2. 整合营销思维：宣传上结合传统媒体与新媒体、线上H5互动与线下引流，形成闭环。
3. 执行细节到位：不仅创意突出，更在人员、安全、流程管控等辅助方案上考虑周全，是一份可落地、可执行的完整策划案。
4. 情感价值塑造：始终围绕“团圆”、“祈福”、“年味”、“传统浪漫”的情感线索进行设计，易于引发受众共鸣。