直播新势能・掘金房产增长新赛道 | 2026 小红书房产直播沙龙会华南站圆满启幕

作为小红书房产营销第一品牌与深耕数字营销的先锋力量，红薯互娱与近百家头部房企、机构齐聚一堂，拆解直播新玩法、共享实战案例、锚定 2026 房产营销新赛道。

趋势洞察：

线索直播开启房产营销新纪元

本次直播专项沙龙会聚焦房产数字化深度转型，重磅发布《小红书地产行业线索直播通案》，为行业带来全新获客链路与方法论。

沙龙会上，小红书官方最新数据显示，地产行业直播间数量在短期内激增800%，线索直播开口量月同比增长70%，场均观看人次从初期的600+跃升至1300+。这些统计数据也印证了一个趋势：越来越多的品牌房企正在通过小红书直播，打开线上获客新窗口。 

小红书用户画像与房产潜在客群高度重合：71% 用户拥有本科及以上学历 ，52% 来自一线及以上城市，中高收入人群占比持续提升，这样的用户基础，让小红书不仅是“种草平台”，更是具备高转化潜力的“决策平台。

小红书房产营销已从「内容种草」进入「直播种收一体」阶段——用笔记蓄水、直播间转化、投流放大，能实现品效合一的闭环。

值得注意的是，小红书推出的 “线索直播” 功能，支持挂载私信商卡与表单商卡，用户可在直播间一键咨询或留资，缩短转化路径。

产品链路清晰：用户进入直播间后，可点击主播讲解中的商卡，完成私信咨询或手机号留资，形成“观看-互动-留资”闭环。

沙龙会现场也分享了多个标杆案例，印证了线索直播的实际效果。万科、绿城、建发等头部房企已通过该模式实现高效获客。