房产巨头 Orpi 增长遇瓶颈?看 Google AI Max 如何打破搜索广告天花板!

Orpi 网络每年平均达成 40,000 笔交易，在法国房地产市场处于领先地位。经过多年的持续优化，其现有的 Google 搜索广告已趋于饱和，因此该组织希望探索新的增长点。 为了发掘并利用新的增长潜力，Orpi 寻求了其长期信任的数据咨询公司 55数据的支持。我们的团队决定在 Orpi 的广告活动中测试 Google AI Max——这是一套包含定向与素材增强功能的综合方案，旨在提升广告表现。

为了评估 AI Max 相比传统搜索广告的实际增量价值，55数据实施了一项 A/B 测试，将预算均匀分配给：

• 实验组 A（对照组）： 未开启 AI Max 的标准搜索广告；

• 实验组 B（测试组）： 开启 AI Max，包括根据客户兴趣优化的内容，以及自动跳转至最匹配的落地页。 在测试期间，55数据通过对比结果并分析整体表现来持续监测转化效率。

AI Max 通过激活新关键词扩大了机会范围，同时确保了投资管理的可控性。这使 Orpi 能够捕捉到更广泛的搜索查询，并保持成本效率。 通过此次测试，55数据得出以下核心数据与结论：

• 点击量显著提升： AI Max 细分板块的点击量增加了 17%。

• 点击率（CTR）大幅优化： 测试前后的整体点击率提升了 13%，且转化率保持稳定。

• 无风险提升： 结果表明，在可控的设置下，AI Max 对广告表现能产生“中性至积极”的影响。

Orpi 将与55数据，在更多广告活动中应用优化后的 AI Max 设置。55数据也将继续监测并评估搜索词的表现。