每当看到有人评论写地产文案的“不说人话”，还有的说“真他娘的每天都能被房地产文案闪断腰”……看到这我就想呲他。
啥叫不说人话，不就是写得比较端一点嘛，毕竟好几百万的东西，不得使劲往高了拔？使劲的雅？尽可能的奢？我们是有套路的，毕竟真情留不住嘛。
先从案名说起。
客户花了大几百万，总不能让他住“茅草屋”吧？
不说当代人的居所，咱先看看前人的居所咋命名的。就像帝王处理朝政的地方叫殿，如“太和殿”；帝王、皇后妃嫔或太子的居所叫宫，如“乾清宫”“东宫”；还有贵族、高官的住宅叫府，如“王府”“相府”；有身份、有财富人家的住宅叫宅，比如“王宅”“李宅”，土豪才配有宅，“豪宅”一词就是来源于此。
还有其他的文人墨客的居所，比如写狐仙的蒲松龄，其居所叫“聊斋”、另一个写志怪的纪晓岚有“阅微草堂”，梁启超有“饮冰室”，辛弃疾有“稼轩”，梁实秋有“雅舍”……前人尚且如此，今人自然得跟上。
房改初期“花园系”“欧风系”盛行，那段日子里，开发商好像都不怎么文化自信，喜爱“舶来品”。什么德式花园、意大利托斯卡纳、西班牙风情、地中海风格、美式庄园、新古典主义、ARTDECO……欧美式建筑占据了很大的份额，在那个疯狂掘进的年代里，外来的一切都是好的。
后来，新中式的觉醒，然后一窝蜂的，全国各地都掀起了文化自信的风潮。到现在，大力推好房子，四代宅开始流行……
于是就出现了下面这些带着“不接地气”的项目案名：府、院、境、邸、宸、著、序、赋、印、台、庭、阁、轩、筑、境、域、界、礼、韵、章、典、藏、阅、揽、栖、庄园……
接着捧捧我们的客户。
住几百万的房子，身价显然不低。
对位客群的品味，有了以上的居所名称。但这事还没有完，除了一个好案名，还得给予客户最大的尊重，去营造属于一个独特圈层的专属生活方式。
对于这些人总不能叫土豪有钱人吧，得把高阶、精英、名仕、世家、望族搬上来，然后去称赞他们的境界、格局、远见、从容、淡然、通透、沉淀、传承、风骨、格调、品味、修养，通过一系列专属活动，像圈层、雅集、私宴、沙龙、品鉴、会晤等，达成一种知己、同频、共鸣、纯粹的生活范式：高阶圈层雅集，共赴知己之约；世家名仕聚居，同频时代风华；沉淀人生格局，从容阅见风华；传承世家风骨，定格境界之选……
看看这些项目名和生活方式的解读，真有点“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的意思。
现在满大街的“府”，可见土豪真的是多！太多的项目都在说传世，但我们国家的土地从来没有私有化这一说……
未完待续……
